Entenda o aumento de cerca de 12,9% nos custos de anúncios Meta em 2026, seus impactos e estratégias que você pode adotar para proteger seu ROI. Dicas da RM07 para anúncios, conteúdo e diversificação
Introdução
A partir de 1º de janeiro de 2026, a Meta (Facebook / Instagram) vai repassar aos anunciantes brasileiros os impostos PIS/COFINS (9,25%) e ISS (2,9%) — totalizando cerca de 12,15% de custo adicional nos anúncios.
Isso significa que campanhas bem-sucedidas hoje podem perder rentabilidade se você não se preparar. Neste artigo, vamos explicar os impactos dessa mudança, responder às principais dúvidas que empresários vão ter e mostrar estratégias práticas para você adaptar seu marketing antes que seu custo exploda.
1. Quais mudanças exatamente vão ocorrer?
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A Meta declarará nas faturas o valor total com impostos inclusos.
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Para quem paga via pós-pago (cartão de crédito / linha de crédito), vai haver o acréscimo dos impostos na fatura.
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Para quem usa meios pré-pagos (PIX, boleto etc.), o valor disponível para veiculação será menor, porque esses impostos já estarão embutidos.
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Em termos práticos: se hoje você investe R$ 1.000 em anúncios, a partir de 2026 poderá precisar investir cerca de R$ 1.138,30 para obter o mesmo alcance/performance.
2. Principais impactos para empresas e marcas
2.1. Aumento nos custos de aquisição (CPC / CPM)
Com impostos embutidos, cada clique ou mil impressões vai ficar mais caro. Se você não reajustar, poderá ver queda no desempenho ou menos escala.
2.2. Menor margem em campanhas
Campanhas que atualmente são lucrativas podem perder margem. Se você já operava com margem apertada, isso pode comprometer resultados.
2.3. Alterações nos orçamentos planejados
Seu fluxo de verba mensal precisa ser recalculado. O orçamento antigo pode não dar conta dos custos “reais” em 2026.
2.4. Incentivo a otimização e segmentação
Não será mais possível depender de campanhas amplas e genéricas só para “ver no que dá”. A exigência por anúncios mais bem segmentados, criativos fortes e teste constante será ainda maior.
2.5. Maior valorização de alternativas
Canais como Google Ads, tráfego orgânico, SEO, marketing de conteúdo e plataformas emergentes ganham ainda mais relevância frente ao Meta.
3. Estratégias para proteger seu ROI e não perder performance
3.1. Recalcular orçamentos com margem extra
Inclua no planejamento de 2026 pelo menos 12,9% a mais de verba para Meta Ads para manter os resultados de 2025 como baseline.
3.2. Otimizar campanhas imediatamente
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Revisar segmentações e públicos para eliminar desperdícios
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Testar criativos diferentes mais rapidamente
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Focar remarketing e públicos que já demonstraram intenção
3.3. Diversificar canais de mídia
Não dependa exclusivamente da Meta. Use Google Ads, TikTok Ads, mídia programática e outros canais para reduzir risco.
3.4. Fortalecer conteúdo orgânico e SEO
Conteúdo com SEO bem pensado gera leads sem custo por clique e ajuda a equilibrar a dependência de mídia paga.
3.5. Monitoramento e ajustes constantes
Tenha rotina de análise semanal (ou até diária) de métricas: CAC, CPC, ROAS, CTR, frequência. Ajuste rápido sempre que ver queda.
4. Como a RM07 pode ajudar sua empresa nessa transição
Nós da RM07 somos uma agência completa com equipe especializada: estrategistas, analistas de tráfego, criadores de conteúdo, copywriters/ redatores, designers e programadores. Já trabalhamos com empresas nacionais e internacionais e entendemos o impacto que este tipo de mudança causa.
Oferecemos:
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Refinamento de funis para absorver os novos custos
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Ajustes em campanhas Meta existentes
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Planejamento multicanal
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Estratégia de conteúdo + SEO que reduza dependência
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Criação de campanhas full funnel (topo, meio e fundo)
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Transparência em relatórios reais e métricas que importam
Com planejamento antecipado e ação inteligente, você pode competir em 2026 sem surpresas. Preencha o formulário neste link para entrar em contato com RM07 Agência de Marketing Digital.
